Babylon 2.0
Ночной бар-клуб с танцевальной программой, коктейлями, кухней и атмосферой позднего города. Основная задача — привлечь молодую аудиторию и сделать заведение визуально заметным среди конкурентов.
Смотреть кейс
[ 01 ] УСИЛИВАЮ ПРОЕКТ
[ 02 ] СОЗДАЮ ВИЗУАЛ
[ 03 ] УБИРАЮ ЛИШНЕЕ
[ 04 ] СОБИРАЮ СИСТЕМУ
[ 01 ] УСИЛИВАЮ ПРОЕКТ
[ 02 ] СОЗДАЮ ВИЗУАЛ
[ 03 ] УБИРАЮ ЛИШНЕЕ
[ 04 ] СОБИРАЮ СИСТЕМУ
Опыт 3+ лет Чита
SERGEY SMIRNOV
Creative Director
Создаём, разрабатываем и упаковываем проекты HoReCa - от продукта и технологической базы до визуала, сайта и digital-системы.
Анализ проблем
КАКИЕ
ПРОБЛЕМ
МЫ РЕШАЕМ?
Большинство заведений теряют внимание и продажи не из-за продукта, а из-за того, как он представлен гостю.
01
Заведение не выглядит
как единый бренд
Меню, соцсети, реклама и оформление выглядят по-разному. В результате заведение не запоминается и теряется среди конкурентов.
02
Меню не помогает
продавать
Гостю сложно быстро понять, что выбрать. Сильные блюда и напитки теряются, а подача не стимулирует дополнительный заказ.
03
Гость не понимает,
почему выбрать вас
У заведения нет чёткого образа и понятного отличия от конкурентов. Человек не видит причины прийти именно к вам.
04
Сайт и соцсети
не приводят гостей
Посетитель не получает сразу ответы: что это за место, зачем сюда идти, что попробовать и как забронировать стол.
Мы собираем всё
в одну систему:
Бренд → Меню → Визуал ↓ Продажи ← Соцсети ← Сайт
02 SMIRNOV / SELECTED WORKS · 2019 — 2025
Избранные проекты
/ 01 — 02
Babylon 2.0 · 47 Квартал
02 кейса
/ 03 — 04
Pravda Food · X-Project
02 кейса
Pravda Food
Food-проект, для которого решение о покупке во многом принимается по фотографии, упаковке и визуальной подаче продукта. Продукт был, но его визуальная презентация не показывала его реальную привлекательность.
Смотреть кейс
X-Project
Проект с большой продуктовой матрицей: кухня, бар и коктейли. Гостю необходимо быстро ориентироваться в большом количестве позиций. Слишком много информации и слишком мало визуальной навигации.
Смотреть кейс / 05
Full HoReCa Project
01 кейс
Babylon 2.0
Ночной клуб / бар Чита, 2026Что это за заведение
Ночной бар-клуб с танцевальной программой, коктейлями, кухней и атмосферой позднего города. Основная задача — привлечь молодую аудиторию и сделать заведение визуально заметным среди конкурентов.
С чем пришли
У проекта не было единого современного образа. Акции, меню, социальные сети и рекламные материалы выглядели как отдельные элементы.
Главная проблема
Сильное заведение не выглядело как сильный бренд.
Что мы сделали
- Визуальная концепцияСобрали единый визуальный стиль проекта.
- Бренд-коммуникацияПереработали подачу акций, событий и специальных предложений.
- МенюОбновили визуальную подачу еды и напитков.
- DigitalСобрали единую систему для социальных сетей и digital-рекламы.
- ПромоСоздали визуалы для мероприятий, специальных предложений и ночных событий.
Что улучшили
Было
- разрозненный визуал
- разные стили коммуникации
- слабая узнаваемость
- отсутствие единой системы
Стало
- единый образ клуба
- узнаваемая визуальная система
- понятная коммуникация
- единый стиль во всех каналах
Результат
Babylon 2.0 получил цельный образ, который можно последовательно использовать в интерьере, меню, социальных сетях, рекламе и мероприятиях.
47 Квартал
Ресторан / гастропроект РоссияЧто это за заведение
Современный гастрономический проект, которому важно профессионально презентовать себя новым гостям в интернете.
С чем пришли
У проекта была информация о заведении, но не было сильной цифровой подачи.
Главная проблема
Гость не сразу понимал: что это за место → чем оно отличается → зачем сюда идти → что делать дальше.
Что мы сделали
- СтруктураПерестроили порядок информации.
- UX / UIСделали понятную навигацию и визуальную иерархию.
- СайтСоздали современную digital-презентацию проекта.
- Мобильная версияАдаптировали ключевые сценарии под смартфоны.
- КонверсияВыстроили понятные точки контакта: меню, контакты, бронирование, обращение.
Что улучшили
Было
- много информации
- слабая иерархия
- проект сложно считывался
- непонятно, куда нажимать
Стало
- понятная структура
- сильная первая подача
- быстрый доступ к ключевой информации
- понятный путь гостя до действия
Результат
Сайт стал полноценной презентацией заведения, а не просто набором информационных страниц.
Pravda Food
Доставка / food-проект ЧитаЧто это за проект
Food-проект, для которого решение о покупке во многом принимается по фотографии, упаковке и визуальной подаче продукта.
С чем пришли
Продукт был, но его визуальная презентация не показывала его реальную привлекательность.
Главная проблема
Еда должна вызывать желание заказать ещё до того, как человек прочитает описание.
Что мы сделали
- Food VisualСоздали новую систему визуальной подачи блюд.
- ФотографияПереработали композицию и подачу продукта.
- МенюСделали структуру более понятной и удобной.
- КонтентПодготовили материалы для социальных сетей и рекламы.
- Единая системаСвязали фотографии, меню и коммуникацию в один визуальный образ.
Что улучшили
Было
- еда показывалась как обычный товар
- слабая визуальная привлекательность
- разные форматы подачи
Стало
- продукт выглядит аппетитно
- фотографии работают как инструмент продажи
- вся коммуникация выглядит единообразно
Результат
PRAVDA FOOD получил систему визуальной подачи, которую можно масштабировать на меню, рекламу, соцсети и digital-каталоги.
X-Project
Бар / ресторан Система менюЧто это за заведение
Проект с большой продуктовой матрицей: кухня, бар и коктейли. Гостю необходимо быстро ориентироваться в большом количестве позиций.
С чем пришли
Меню выполняло техническую функцию — перечисляло блюда и напитки, но недостаточно помогало гостю выбирать.
Главная проблема
Слишком много информации → слишком мало визуальной навигации.
Что мы сделали
- Архитектура менюПерестроили категории.
- Визуальная иерархияОпределили, что гость должен увидеть первым.
- Акцентные позицииВыделили блюда и напитки, на которые нужно обратить внимание.
- Барное менюСоздали отдельную систему подачи напитков.
- Коктейльная картаСделали удобной для быстрого выбора.
Что улучшили
Было
- длинный список позиций
- сложно ориентироваться
- важные позиции терялись
Стало
- понятная структура
- быстрый выбор
- визуальное выделение ключевых позиций
- единая система кухни и бара
Результат
Меню стало частью клиентского опыта и инструментом навигации по продукту, а не просто прайс-листом.
Full HoReCa Project
Новое заведение С нуляЧто это за проект
Новый HoReCa-проект, которому необходимо было сформировать образ ещё до открытия и подготовить все основные точки контакта с будущим гостем.
С чем пришли
На старте не было цельной системы.
Главная проблема
Не было визуального образа → не было единой коммуникации → не было digital-подачи.
Что мы сделали
- 01 — ПозиционированиеОпределили образ и характер проекта.
- 02 — БрендСоздали визуальную систему.
- 03 — МенюРазработали структуру и подачу продукта.
- 04 — Food VisualСоздали визуалы еды и напитков.
- 05 — DigitalРазработали сайт.
- 06 — SocialСобрали систему визуальной коммуникации социальных сетей.
- 07 — PromoПодготовили рекламные и event-материалы.
Что улучшили
Было
- отдельные задачи
- нет единого образа
- разные носители не связаны между собой
Стало
- единая система бренда
- единый визуальный язык
- согласованное меню
- единый digital
- готовая система коммуникации
Результат
Проект получает не набор отдельных макетов, а готовую визуальную инфраструктуру заведения: от меню и фотографий до сайта и рекламы.
НАПРАВЛЕНИЯ
УСЛУГ
SMIRNOV / HORECA DEVELOPMENT
-
Разрабатываем сайты, digital-меню и посадочные страницы для ресторанов, баров, клубов и других HoReCa-проектов.
- Сайты
- Digital-меню
- Посадочные страницы
-
Создаём технологическую базу продукта — от рецептур и ТТК до коктейльных карт и стандартов приготовления.
- ТТК кухни
- ТТК бара
- Рецептуры
- Коктейльные карты
-
Выстраиваем структуру и содержание меню так, чтобы оно было понятным гостю и соответствовало концепции заведения.
- Структура
- Содержание
- Категории
- Описания
- Барные карты
-
Переводим содержание проекта в единую визуальную систему — от меню и графики до digital-материалов.
- Дизайн меню
- Графика
- Digital-материалы
-
Создаём визуальный контент для блюд, напитков и рекламных коммуникаций с использованием современной съёмки и AI-инструментов.
- Фотографии
- AI-визуализация
- Блюда
- Напитки
- Рекламный контент
-
Объединяем продукт, меню, дизайн, визуал и digital в единую систему, работающую на концепцию и бизнес-задачи проекта.
- Разработка продукта
- Меню
- Дизайн
- Визуал
- Digital
Как мы работаем От идеи до запуска проекта
03
Разработка
Создаём необходимые решения — от ТТК и меню до дизайна, визуала, сайта и digital-системы.
-
Погружение
Изучаем проект, его концепцию, аудиторию и бизнес-задачи. Определяем, что необходимо создать и какой результат должен получить проект.
-
Структура
Выстраиваем основу проекта: продукт, меню, визуал, digital и ключевые точки взаимодействия с гостем.
-
Разработка
Создаём необходимые решения — от ТТК и меню до дизайна, визуала, сайта и digital-системы.
-
Запуск
Собираем все элементы в единую систему, проверяем детали, передаём готовые материалы и сопровождаем запуск проекта.
End of route / Разработка
ПРАЙС
Формат работы под задачу и масштаб проекта.
-
Для кафе, баров, ресторанов, кофеен, клубов и небольших HoReCa-проектов, которым нужен современный сайт без долгой разработки.
Включено- 01ОДНОСТРАНИЧНЫЙ САЙТ
- 02ДО 8–10 БЛОКОВ
- 03DESKTOP + MOBILE
- 04ДО 2 ZERO BLOCK
- 05ДОМЕН + SSL
- 06БАЗОВАЯ SEO-НАСТРОЙКА
-
Для заведений, которым нужен не просто сайт-визитка, а полноценный digital-инструмент для привлечения и конвертации гостей.
Включено- 01ВСЁ ИЗ START
- 02ИНДИВИДУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
- 03ДО 15 БЛОКОВ
- 04ДО 5 ZERO BLOCK
- 05АНИМАЦИИ
- 06АДАПТИВНАЯ ВЁРСТКА
- 07РАСШИРЕННАЯ DIGITAL-ПОДАЧА
-
Полная digital-упаковка заведения под ключ. Для ресторанов, баров, клубов и HoReCa-проектов, которым нужен не просто сайт, а единая digital-система.
Основной формат работыВключено- 01ИНДИВИДУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
- 02UX / UI
- 03СЛОЖНЫЕ ZERO BLOCK
- 04РАСШИРЕННАЯ АНИМАЦИЯ
- 05DIGITAL-СИСТЕМА
- 06ВИЗУАЛЬНАЯ ПОДАЧА
- 07ИНТЕГРАЦИЯ С СЕРВИСАМИ
- 08ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ
-
Для нестандартных и комплексных задач — когда проект собирается индивидуально под бизнес, аудиторию и формат запуска.
Состав- 01Только ТТК кухни
- 02Только ТТК бара
- 03Разработка барной карты
- 04Разработка меню кухни
- 05Только дизайн меню
- 06Только сайт
- 07Только digital-меню
